企業の営業活動がWebサイト主体へとシフトする昨今，今後はますますITにおいて戦略的にWebをマーケティングに活用する時代と言われています。そのような状況のなか，創刊5年目を迎えるWebマーケティング活用誌『Web Site Expert』を発行してきた経験とノウハウを活かし，この度，2009年3月18日に「～厳しい時代を勝ち抜くための実践的ノウハウを大公開！～ 戦略的Webマーケティングセミナー」と題するセミナーを開催いたします。

基調講演には，㈱アイ・エム・ジェイ Marketing & Technology Lab.のエキスパートを迎え，企業におけるWebマーケティングの重要性，さらにWebを活用しROIを上げるための具体的なマネジメント手法を語っていただきます。その他，業界を牽引するエキスパートによる不況を乗り切るヒント満載のトークセッションや，「マーケティングIT」を支援するツール／事例の紹介など盛り沢山の内容で実施いたします。マーケッターやWebディレクター，Web担当者などWebビジネスに携わる全ての方必見の本セミナーにぜひご来場ください。

名称	戦略的Webマーケティングセミナー
日程	3月18日（水）
時間	13：00～18：30（変更の可能性有り）
場所	秋葉原UDXギャラリー （アクセス：秋葉原駅徒歩2分）
定員	200人
参加費	無料
URL	http://gihyo.jp/event/2009/webmk
主催	株式会社技術評論社
問い合わせ	戦略的Webマーケティングセミナー事務局 〒162-0846 東京都新宿区市谷左内町21-13 TEL：03-3513-6165 FAX：03-3513-6167 Email：
協賛	インターウォーブン・ジャパン，ディバータ

12：30［開場］

13：00～14:00［基調講演］

マーケティングROI 最大化を約束するWebマーケティング最前線～国内事例からみる問題解決の糸口や，海外の最新Webマーケティング動向とは？～（60分）

世の中の景気が落ち込む中で，より“結果を出す”Webサイト戦略・運営が求められています。では，どのようにしたらサイトのアクセス数は上がるのでしょうか？どのようにしたら売上げがあがるのでしょうか？ 最近では，様々なマーケティングツールが存在していますが，本当にすべてを有効活用できているのでしょうか？

• 「サイトの集客力が悪いんですよ。」
• 「コンバージョンがなかなか上がらなくて。」
• 「アクセス解析をやっているのですが，正直何を見たらよいのかわからないです。」
• 「顧客分析をしてOne to Oneマーケティングを推進したいのだけれど，予算がなくて。」
• 「もっと売上げをとにかく上げたいんです。」

このような声を，Webご担当者様から非常によく聞きます。

本講演では，業界最大手としてグループ全体で約1000社の顧客数を保有するIMJが，最新の海外情報を交えつつ，「ROI 最大化」をキーワードに，Webサイトを運営されているご担当者様の視点で，上記のような問題を解決する糸口を，事例を交えつつご紹介します。

講演者プロフィール：
山本 崇博 氏

株式会社 アイ・エム・ジェイ Marketing Technology事業本部 Marketing＆Technology Labs Webマーケティングコンサルタント。株式会社IMJ入社後，Webディレクターとして新規サイト構築から，サイト運用まで幅広く携わる。2006年よりMarketing＆Technology Labsに参加。ROI最大化をテーマに，アクセス解析や，行動ターゲティング，LPOをはじめとしたテスト設計，サイト内検索，メルマガ，顧客分析など，テクノロジーを活用したWEBマーケティングコンサルタントとして活動中。海外でのマーケティングサミットなどにも積極的に参加している。

14：00～14：40［セッション1：インターウォーブン・ジャパン セッション（40分）］

Webサイト構築基盤導入の意義とその投資対効果

厳しい経済状況の中，Webサイト構築においても厳しく投資対効果が求められています。当セッションでは世界で4,700社以上の企業に導入されているその豊富な経験と実績をベースとした，コスト面の効果のみならず，迅速な市場対応強化の基盤となるCMS導入の意義と投資への考え方をご説明します。さらに，海外でも多くのトップクラスの企業に導入されている訪問ユーザーごとに最適な情報を発信（ターゲティング）し，Webサイト上の顧客体験を向上させるソリューションやリスク管理の視点から企業サイトに求められる対応策を事例を交えてご紹介いたします。

講演者プロフィール：
鈴木 望 氏

インターウォーブン・ジャパン株式会社 第二営業部 部長

14：40～14：50

小休憩

14：50～15：30［セッション2］

サーチ・マーケティング 2009（40分）

1998年に米Overture Services（当時の社名はGoTo.com）が開発・提供した検索連動型広告は，Web サイトにおける成果（コンバージョン）へのつながりやすさが評価され，またたく間に多くの企業で採用されました。2002年には日本でのサービスが開始され，多くの広告主を獲得，2008年には1,575億円の市場規模に達したと推定されています（※）。

この検索連動型広告，ないしサーチ・マーケティングがビジネスにもたらした最大のインパクトは，インターネット広告にとどまらず，オフラインも含めたマーケティング全般において費用対効果への意識を高めたことではないでしょうか。インターネット利用の結節点ともいうべき「検索」を的確にとらえるサーチ・マーケティングとその周辺領域について，現況と今後の見通しをお話しします。

※） 電通「2008年 日本の広告費」

講演者プロフィール：
河田 顕治 氏

オーバーチュア株式会社 マーケティングコミュニケーションズ マネージャー。1973年，滋賀県生まれ。大阪大学人間科学部卒業。写真業界誌の編集記者，海外ビジ ネス系通信社の Web サイト企画・運営を経て，2003年1月より検索エンジンマーケ ティング（SEM）に携わり，その有効性について広く訴求・啓蒙につとめる。2006年9 月より現職。

15：30～16：10［セッション3:ディバータ セッション（40分）］

RCMS―次世代Webに対応したソリューション型CMSの活用

第一部：RCMS徹底解剖

RCMSは，SaaS型・パッケージ型2つのモデルで提供されるCMSです。とくにSaaS型モデルでは，新しいWeb技術に自動的に対応できるなど，効率的な運用が可能となります。ここでは，RCMSならではの特徴，強みについて紹介します。

第二部：ディバータ代表取締役 加藤健太氏に訊く～CMSを活用したWeb戦略

第二部では，RCMSを提供するディバータ代表取締役 加藤健太氏に，これまでの開発や導入実績を元に，CMSを導入するときのポイント，これから意識しておきたいことについて，ベンダの立場から制作者・企業担当者両方に向けてお話しいただきます。ナビゲータは，Web Site Expert編集長の馮富久が務めます。

講演者プロフィール：
加藤 健太 氏

株式会社ディバータ 代表取締役社長。

16：10～16：20

小休憩

16：20～17：30［セッション4］

パネルディスカッション：～お金に繋がる～Webの価値 （70分）

2008年から始まった世界規模での不況の影響は，Web業界にも広がっています。このような状況において，Webに関わる人たちはどうしていくべきなのでしょうか？そして，成果物であるWebサイトはどうあるべきなのでしょうか？本セッションでは，「お金」をキーワードに，Web業界のキーパーソンによるパネルディスカッションを行います。Webを軸に，プロジェクトに対するROIやビジネス展開など， Web担当者・Web制作者両サ イドから見たWebサイトの価値についてお話しいただき，2009年の企業サイトの価値を高めるヒントをお届けします。

登壇者プロフィール：
パネリスト：森田 雄 氏

株式会社ビジネス・アーキテクツ取締役，Quality Improvement Director。東芝EMI，マイクロソフトなどを経て，ビジネス・アーキテクツの設立に参画，2005年より取締役。XHTMLやCSSなどのフロントエンド技術，アクセシビリティ，ユーザビリティのスペシャリスト。CG-ARTS協会委員。文部科学省ホームページリニューアルアドバイザー委員。広告電通賞審議会選考委員。著書（共著）に『Webデザイン -コミュニケーションデザインの実践-』など。

パネリスト：阿部 淳也 氏

1PAC. INC.代表取締役　クリエイティブディレクター。自動車メーカにて電装部品のユーザインターフェース設計を8年間手がけた後，IT事業部異動。約4年間Webデザイン，Flashオーサリングなどを手がけるとともに，営業支援システムや化学物質管理システムなどのテクニカルディレクターを経験。2004年よりCosmo Interactive Inc.に参加。多くのWebサイト立ち上げにプロデューサ，クリエイティブディレクターとして携わる。2008年にワンパクとして独立。

パネリスト：本間 充 氏

花王株式会社Web作成部ディレクター。

パネリスト：河田 顕治 氏

オーバーチュア株式会社 マーケティングコミュニケーションズ マネージャー。1973年，滋賀県生まれ。大阪大学人間科学部卒業。写真業界誌の編集記者，海外ビジ ネス系通信社の Web サイト企画・運営を経て，2003年1月より検索エンジンマーケ ティング（SEM）に携わり，その有効性について広く訴求・啓蒙につとめる。2006年9 月より現職。

モデレータ：馮 富久

株式会社技術評論社 クロスメディア事業部部長代理 兼
Web Site Expert編集長。

※講演内容等の最新情報は決まり次第，随時アップデートしていきます

• 戦略的Webマーケティングセミナー（2009/3/18）
• 第2回ソフトウェアテストセミナー（2009/3/11）
• 組込みプレスセミナー（2009/3/10）
•  
• ソフトウェアテストセミナー（2008/9/19）
• エンジニアの未来サミット（2008/9/13）