目次

第1章　検索エンジンは，なんのために，どんなことをしてるのか

• SEOは専門知識がなくてもできる
• 検索エンジンは「だれにとっても，どんな質問に対しても，最高の回答者」であろうとしている
• インターネット上の情報を集めて，取り出しやすいように整理しておく
• 「どういう意図で検索したのか？」を解釈する
• どうやって検索結果の順位を決定しているのか

第2章　検索する人の気持ちと行動を考えてみよう

• SEOを目的にしない
• 検索する人はどのようにサイトに訪れるのか？
• 「キーワードの種類」と「最初に訪れたページ」を見よう
• コンバージョンした人の動向を見てみよう
• 最初に知っておくべきポイントはたったの4つ

第3章　検索キーワードを見つけよう

• みんなはどんなキーワードで検索しているのか？
• 感覚でとらえるのではなく，必ず調べる

第4章　検索キーワードをサイトに反映させよう

• やり方はサイトによって違ってくる
• キーワードを検索結果に反映しやすくするための6つのポイント
• まずはタイトルをきちんとつけよう
• meta descriptionはランキングに関係なくても重要
• タイトルとmeta descriptionの上手な書き方とは
• 大切なことは最初のほうに書こう
• 明確なルールがあるわけじゃない
• 1つのページで主だったテーマは1つのみに絞る

第5章　コンテンツを作ろう

• 優れた独自コンテンツを生み出す力がSEOの原動力
• 検索する人がサイトを訪れるのは1回限りではない
• 「自分が言いたいこと」じゃなくて「みんなが知りたいこと」を書く
• 「いいコンテンツ」に必要なこととは
• 品質の低いコンテンツばかりのサイトはどんどん検索結果に出にくくなっている
• 多くのサイトにリンクしてもらおう
• プラスの循環にたどりつくまであきらめない

第6章　リンクを集めよう

• 「多くの人から“いい”と言われてる」だけじゃなくて「だれから“いい”と言われてるか」も大事
• 有益なリンクグラフを形成できるように，継続的に情報発信する
• 検索エンジンのシステムの隙を突く「ブラックハットSEO」
• なぜ，多くの人がSEO＝ブラックハットSEOという認識なのか
• ズルをするより普通にがんばったほうが早い時代に
• ブラックハットSEOとリンクの関係
• しくみを強化しても，不正なサイトが検索結果に出てきてしまうワケ
• 少しずつ理想に近づいていっている

第7章　SEOを「売り手目線の販促活動」と考えてはいけない

• 「商品の販促」なのか，「情報の流通手段」なのか
• 専門家でも「SEO」と「ブラックハットSEO」を区別できていない人が

おわりに　検索エンジンの進化とこれからのSEO

• 検索する人がいる限り，SEOはなくならない
• 自分の頭で考えて，少しずつでも実践していこう