アメリカの有名な男性用デオドラント製品「Old Spice」の新しい香り、「Danger Zone」のプロモーションサイト、『Old Spice Muscle Music on Vimeo』です。
動画を再生すると、俳優のTerry Crewsが自身の筋肉にセンサーを付けられ、その筋肉を収縮させることで、さまざまな楽器を演奏するパフォーマンスを見せてくれます。動画の最後には、Terry Crewsから"Make music with my muscle power using your keyboard device. Do it!"というメッセージが発せられます。
しばらくすると、画面左下に「RECORD」ボタンが登場し、"Press those keyboard keys!"と言われた通りにキーボードの各キーを押すことで、動画と同じようにTerry Crewsの筋肉を動かしながら、楽器が演奏できるようになります。
それ以上に驚いたのが、埋め込まれた動画でもこの別コンテンツが楽しめるという点です。仕掛けが組み込まれた動画をBlogなどに貼り付けても、動画しか楽しめない事例が多いのですが、この『Old Spice Muscle Music on Vimeo』では、Blogなどに貼り付けられたVimeo Player上でもウェブサイトと同じ内容が楽しめるため、自然と人々の話題となって拡散して行くのが予想できます。
このウェブサイトを制作したCramer-Krasselt MilwaukeeのChris Jacobsは、"we created a government social website that doesn't feel anything like a government social website(私たちは、政府機関のソーシャルウェブサイトであることを何も感じさせない、政府機関のソーシャルウェブサイトを創った)"と述べていますが、ビジュアル面を見た限りでは、この試みは成功していると思います。
ミルウォーキー市警察は、2009年から犯罪防止のために警察との協力を地域社会に求めるキャンペーン"Be a Force"を行っており、今回のウェブサイトの構築もその延長上に当たります。こうした経緯から、FacebookページやTwitter、YouTubeチャンネルなどを積極的に活用しています。