目次
はじめに
- AI検索時代は小さな会社にとってチャンス
- 検索集客は自分でできる
1章 検索エンジンは何を評価するのか
- 検索結果は人々の評価で作られる
- リンク ― ほかのサイトからおすすめされている
- 指名検索 ― 実際に探されている
- 検索結果のクリック ― 好ましい反応が得られている
- 言及 ― 話題になっている
- 信頼 ― 経験と専門性と影響が投影されている
- 人々も検索エンジンも「知名度」と「評判」で選ぶ
- AI検索からの集客は，普段の取り組みの延長線上にある
2章 小さな会社をブランドにする
- 最短でブランド化を達成する方法
- 検索エンジンはあなたの会社を「実体をともなった物事」として認識しようとする
- コラム 使用するブランド名を少数のわかりやすいものに絞る
- 存在を検索エンジンに知らせる方法
- コラム 写真が実在性の証明になる
- 話題にする動機を生み出すには
- グーグル・マップにクチコミを投稿してもらう
- コラム クチコミの社会的証明が見込客を動かす
- 悪いクチコミにどう対応するか
- アフィリエイトを活用して言及を獲得する
- もらえる被リンクを確実に集める
- 地域や業界を味方につけて知名度を上げる
- 大手メディアが喜ぶニュースバリューを作る
- コラム AIを広報のアシスタントにする
- ニュースバリューなしでメディアに露出するには
- コンテンツで専門家としての評判を高める
- コラム 専門性と特化性の違い
3章 検索結果に出るページは作り出せる
- 通常の検索結果でくわしい情報を伝える
- キーワードが省略されても検索ユーザーに見つけてもらえる秘密
- 5つの検索意図と，押さえるべきこと
- コラム 検索意図の分類とその歴史
- 焼き直しのコンテンツを作る意味はない
- 見込客が「あなたから」知りたいことは何か？
- 効果的な事例に必要な要素
- インタビューシートを作成する
- 検索結果に出やすいページの作り方
- アクセスを購入やお問い合わせにつなげるには
- コラム 有効な中間指標と，無理のない計測
- 検索結果でより多くのクリックを獲得するには
- ウェブサイトの認知度を向上させることで，クリックが得られる可能性がより高まる
- コラム アイコンの配色でクリック率を高める
- SNSで知名度と評判を加速させる
- 会社名での運用はおすすめしない理由
- あなた自身を投影した情報を発信し続けよう
4章 AI検索におすすめされるための秘策
- AI検索がもたらしたゼロクリック検索の世界
- 自社がおすすめされたい質問を明確にする
- AIが回答の生成に使う情報源を特定する
- AIの回答の情報源となったページに働きかける
- 情報源になりやすいページへの掲載を目指す
- コラム 自作自演やステマに手を出すべきでない理由
おわりに
- 最小の努力で最大の効果が出せそうな取り組みを選ぶ
- 大手や老舗にも「いまこの時点での話題性」なら勝てる可能性がある
- やるかやらないか，やるならいつから始めるか