10月25日、東京、品川のコクヨホールにて、「⁠電子書籍を考える出版社の会」（⁠eBP）主催によるイベント「eBP Meetup 2011～電子出版2年目の課題と3年目への展望」が開催された。

eBPは、電子書籍についての意見交換や情報共有を目的とした専門書・実用書出版社が中心の任意団体。2010年に設立され、現在では50社を超える会員企業が参加している。同団体初のイベントとなる「eBP Meetup 2011」は、“⁠Meetup⁠”という名前のとおり、出版社だけではなく電子出版に関わる代表的なプレーヤーを招き意見交換する中で、日本の電子出版の現状と未来を来場者に感じ取ってもらおうという趣旨で開催された。

ビジネスセッション「電子出版は本当に儲かるのか ～2年目の真摯な検証～」

イベント前半は電子出版の流通やプラットフォームに携わるメンバーを集め、厳しい状況が続くビジネスとしての電子出版にスポットをあてたディスカッションが行われた。

パネリストは佐藤陽一氏（グーグル⁠）⁠、星野渉氏（文化通信社⁠）⁠、小城武彦氏（トゥ・デファクト⁠）⁠、宇田川信生氏（紀伊國屋書店⁠）⁠、高橋考氏（三和書籍⁠）⁠、出町浩一郎氏（マイナビ）の6名。オープニングに続いて滝口氏もモデレータとして登壇した。

パネリスト紹介の後、最初に現状の電子出版市場についての数字が示された。2010年度の電子書籍市場規模は約800億円くらい。これが2013年度には1200億に達すると予測されている。しかし内訳を見るとケータイ向けのコミックや文芸書が中心で、実用書、専門書はほとんど売れていない。

この現状に対し、星野氏は「今後はマーケットが広がる」と見つつも、米国ではジャンルを問わず電子書籍が出版されている状況を引き合いに、日本では新刊をどんどん投入する形になっていないと指摘。「⁠ドイツでは新刊が年100冊くらいの出版社でも新刊のうち80％を電子化している。それでも全体では電子化率1％くらいにしかならない」（⁠星野氏）

また佐藤氏は米国の数字が文芸書の版元団体が中心となった限定的な数字であることを補足した。「⁠数字の出ていないところを合わせると、電子書籍の数はおそらく数倍になる」（⁠佐藤氏）

では日本で、とくに専門書の新刊がなかなか電子化されないのはなぜか？ やはり現状の費用対効果の悪さ、それにより点数が増えないことが問題とパネリストの意見は一致した。出町氏は売れる書籍に偏りがある点を挙げ「電子雑誌やiPad、iPhoneに親和性の高いもの、将棋の駒を動かせるような特殊なものは売れるが、普通のコンピュータ書籍や女性向けの書籍は紙の方が売れている」と、一般的な書籍が電子化しても売れない現状を指摘した。

これについて高橋氏は、現状では個々の電子書籍やそのインフラへの投資は最低限のコストで抑えて、そのぶん点数を増やしていくことが電子書籍の普及に重要ではないかと提案した。出版社を悩ませている「自炊」の問題についても、電子書籍の数が増えていくことで自然に解決すると思われる。

電子書籍ならではの機能をもったリッチなコンテンツでアピールできるのでは、という意見については、実際に作った経験のあるパネリストから、一点制作の手間とコストを懸念する声も聞かれた。小城氏はコミックや文芸の電子書籍が売れている要因として、読む際に前のページに戻る率が低い点を指摘。同氏はこれを「フロー型の読書」と呼び、こうした読み方に適した書籍しか売れない状況も、技術の進化や、紙と組み合わせて販売することで解決可能と考えている。「⁠一度紙で通しで読んだ後、検索して読み返すのは電子」（⁠小城氏⁠）⁠。今後はこうした柔軟な展開も必要だろう。

佐藤氏は、リッチな機能が目的となってしまう危険性を指摘。「⁠これから出す企画にリッチなものを付けるのはいいが、これまでの書籍を電子化するためにリッチなものを付けるのはどうか？ たとえば書籍の中でいきなりビデオが出てきても嬉しくはない」（⁠佐藤氏⁠）⁠。数を増やす意味でも、てっとり早く電子化できるものに手を付けるべきと説いた。

また、点数に加えて電子ではプロモーションがより重要となる点を滝口氏が指摘すると、各パネリストも賛同の声を上げた。佐藤氏は「電子書店は『間口は狭いのに奥行きは数百メートルあるように見える』とよく言われる」と語り、通りを歩く人がリアル書店の店頭を目にして寄ってくれるように、検索結果で書籍という選択肢を見せるのはGoogleが得意、こうしたネットの特性を活かしたプロモーションが必要となると指摘した。

一方宇田川氏は、ネットに加えてリアル書店でも電子書籍をプロモートできる可能性を挙げた。「⁠たとえば店頭に来ないとダウンロードできないコンテンツを出版社と開拓したい」（⁠宇田川氏⁠）⁠。ネット書店の間口の狭さ、奥行きの深さについても、Kinoppyが注目されているうちに、ネット書店の奥の深さをアピールする方法を考えたいと語った。

この後、リアル書店の話題として、星野氏が日本の書店数の変化について解説した。この10年で書店数は2万店から14000店に減り、中でも個人経営の店の閉店が多いという。逆にチェーン店は新規開店が多く、集中化が進んでいるという。「⁠海外と比べて、日本ほど書店に人が入る国はない。書店で電子コンテンツやプリントオンデマンド（POD）の展開は検討すべき」（⁠星野氏⁠）⁠。

宇田川氏もこれを承け、音楽がダウンロード主体になってから、コアなユーザはライブハウスなどの「リアル」に回帰しつつある例を挙げて、書籍についても1回読めばおしまいのコンテンツとそうでないものに分けて戦略を考えると、書店でのプロモーションが展開できるのではないかと語った。

まとめとして、電子書籍で利益を出すための方策を各パネリストが提案した。

出町氏は、「⁠電子書籍になって便利にならないと意味がない」として、各電子書店やビューワの互換性の無さを指摘。電子書店同士で共有できるものはは共有しつつ、見せ方や検索の仕方を工夫し、紙の本に興味のなかった人も手に取るようにしたいと結んだ。

高橋氏は、電子書籍の読者層として、新しいものに飛びつく若い人よりも高齢者が意外に多かったことを挙げ、紙の書籍とは違う体験をさせることで、出版の多様性をより広げていくことが重要と語った。

佐藤氏は、新しい技術、プラットフォームの登場で、これまでの出版社ではないところが出てくる可能性を示唆。「⁠出版社が今までの蓄積を生かせる期間はもうそんなに長くない。動くなら早めに。蓄積は今のところは非常に大きなアドバンテージ」と出版社にエールを送った。

宇田川氏は、電子化により絶版がなくなり、マネタイズの機会が増える点に注目し、「⁠書店でも、電子書籍の数が増えないことには機会も増えない」と発行点数の重要性を強調した。

小城氏もタイミングが重要と考えており、「⁠今が出版社、小売りが知恵を出し合う正念場」と業界が一丸となって電子書籍を推進すべきと語った。

星野氏はAmazonの動きが大きなインパクトになると指摘、電子書籍の流通が爆発的に増えるはずなので、乗り遅れないように日本の出版社自らイノベーションを起こすべきとした。

これらをまとめて、滝口氏が「今まで紙の本を読んでもらえなかった人、場所、機会に電子ならではの可能性を見いだしたい」と結び、前半のビジネスセッションは終わった。

テクニカルセッション「当事者が語る、“実用書”電子コンテンツの作り方・増やし方～執筆者・制作者・出版社・ツールベンダ、それぞれの思惑とこれから～」

後半は、実際に電子書籍制作に携わるメンバーを中心に、制作面での課題についてトークが展開された。パネリストは吉田健吾氏（paperboy&co.⁠）⁠、沢辺均氏（ポット出版⁠）⁠、舘崎実載氏（暁印刷⁠）⁠、梅屋文彦氏（ソフトバンク・クリエイティブ⁠）⁠、岩本崇氏（アドビ システムズ⁠）⁠、丸田敏晴氏（ビーワークス⁠）⁠、こもりまさあき氏（Webデザイナー、テクニカルライター）の7名。モデレータは技術評論社の馮富久が務めた。

まず最初の小テーマとして、電子コンテンツをどのように増やしていけばいいかについて意見が出された。電子化の元データとして、紙の本から作るという方法がまず頭に浮かぶ人も多いだろう。この場合の問題点について、沢辺氏は、電子化を考慮されていないDTPデータからの制作の非効率さを断じた。

Quarkなどの古いデータを現在の環境で変換するのは骨が折れる上、データ管理を印刷会社にまかせているケースもあり、データの所属権も足かせになってしまう。「⁠自炊業者は1冊200円でどんどんデータにしていくのに勝てるわけがない」「⁠古い書籍についてはスキャンしてOCR認識させるほうがよほど効率的、リフローがどうこうよりも数を揃えるのが先では？」（⁠沢辺氏⁠）⁠。

これに関連して梅屋氏は、比較的新しいInDesignで制作された書籍をタグテキスト化して電子書籍に変換する場合も問題があるとし、実際にInDesignから.book形式にするために「7校、8校までかかり、校正だけで3人くらい必要になる」と衝撃の事実を発表。場内にどよめきが走った。

実際、印刷のみを考えたDTPデータを単純に電子化すると、ルビ、行、段落が抜けるといった細かい修正が必要となる。「⁠電子化を考えるならDTP組版の段階で意識する必要がある」（⁠梅屋氏⁠）⁠。

この点についてモデレータの馮氏は、出版社がそこまで面倒を見る必要があるのかと疑問を提示した。「⁠『⁠電子で読めるようにしろ』と指示するだけで良いのでは？」と制作フローで考える意見を出すと、沢辺氏は「まったく逆、むしろ出版社が制作現場からどんどん離れているために起こる」と真っ向から否定する形になった。馮氏は「知識としては必要。ただ、直接手を出すべきではない」と、あくまで体制による解決を提案した。

ここで、DTPデータを作っているツールベンダとして岩本氏が「ここで話を振られるのはつらい（笑⁠）⁠」としながらも、InDesignがこれまで紙印刷しか想定していないツールであることを認めつつ、電子書籍向けの環境も急速に整えていると指摘。ADPS（Adobe Digital Publishing Suite）の機能など、「⁠アプリをもう一度見直してもらいたい」と語った。

合わせて、アプリを使う人間の能力や興味の持ち方にも左右される点で、複数のパネリストが同意した。沢辺氏は、それでもアプリケーションで補える点があると、今後の進化に期待する一方、馮氏は編集者が「どういうスタイルで読ませるか」を決めることが重要と説き、岩本氏もソフトベンダとして同意した。梅屋氏も、ツールをより活用していきたいとしつつ、組版の標準化の難しさも指摘した。

次に電子化に伴う課題にテーマが移った。電子書籍のDRM（Digital Rights Management）について吉田氏は、コストの問題もあって同社の電子書籍サービス「パブー」ではDRMをかけていない。さらにDRMのプラットフォーム自体が継続する信頼性がないと、最悪「書店がなくなったら読めなくなる」（⁠吉田氏⁠）⁠。それだけは避けたいという思いもある。

また沢辺氏は、複数のプラットフォームが別々に書籍を出す状況を指摘。「⁠蔵書リストがあれば管理できるかも知れないが、この本はiBook、この本はkindle、さらにiPhoneはアプリもある。紙の本はどこで買っても同じ本棚に入れられる。電子もその環境にしたい」と述べ、その最大のネックとなるのもDRMだと語った。「⁠クラウド上でコントロールするなど違うアプローチもあるはず。今は普及が最大の課題なので黙っているが、将来的には対応が必要」（⁠沢辺氏⁠）⁠。

次に馮氏はデバイスの違いによる画面サイズ（画角）の違いをどう処理するかを訪ねたところ、各パネリストからは（だいたい）iPad相当とスマートフォン相当の2種類を用意すれば良いのではないか、との意見が多く上がった。「⁠作り手としては画角の違いで作り直すのはコスト的に無理。最初のサイズをどこに持って行くかが課題」（⁠丸田氏⁠）⁠。

さらに、そもそもスマートフォンサイズで快適に読書できる表現が可能かという問いには、丸田氏が課題であることを認め、研究する必要があるとした。こもり氏はWebでも同じ問題があるとして、まだ結論が出ていないと同意した。

続くテーマは電子オリジナルコンテンツについて。

岩本氏は、AdobeがワールドワイドでEPUBとADPS化を進めていることを挙げ、今後は見た目の目を引く機能より「どう読まれるか」という文脈を考えたコンテンツ作りを提案していきたいと述べた。

また吉田氏は「ブクログ」や「パブ－」での経験から、紙の本のコアユーザと電子書籍ユーザがはっきり分かれている点を挙げ、電子向きなのは若者よりもむしろ高齢者という印象を語った。「⁠以前からある自費出版需要がシフトしているのか、高齢者の子ども時代から今に至る写真集など、想定と違う層に刺さっている。あるいは想定している層に届いていないのかもしれない」（⁠吉田氏）

また、電子コンテンツとWebコンテンツの棲み分けについては、吉田氏は「体裁としてはWeb版もブログと変わらない。重要なのはGoogleなどの検索にかかる点」と指摘。梅屋氏は、Appleなどの電子書店ベンダによって売り上げが左右され、販路を変えざるを得ないというデメリットを指摘。AmazonやGoogleなどの新しいプラットフォームに期待していると語った。

さらに、とくにIT系やネット系の書籍などで、著者によるプロモートが売り上げを大きく変える点にもパネリストの意見が集まった。

最後に、電子出版3年目にあたる来年に向けての提言を一言ずつ述べ、ディスカッションを締めた。。

吉田氏「電子書籍は『本がインターネット化すること』インタラクティブな新しいこと、紙でできなかったことをやっていきたい⁠」⁠。

沢辺氏「電子書籍でジュンク堂並みの品揃えを！ みんなで夢を実現しましょう。ポット出版だけでなく中堅、大手を並べないと“⁠ジュンク堂⁠”にならない。小さな一歩からさまざまな可能性が開けると思う⁠」⁠。

館崎氏「OCRでタグ付けテキストからフォーマットつくるための方法をいろいろ広げて行きたい。たとえばスマートフォンカメラやGPSで、読み手が反応を返すことができる機能を生かしたオリジナルコンテンツなど、新しい取り組みがほしい。今まで作っていたものをなぞるだけではなく、新しい土壌ができつつある⁠」⁠。

梅屋氏「会社として電子化をどんどん進めていきたい。年間400タイトルを目指す。ソフトバンク新書（月4～6冊刊行）などは全て電子化の予定。制作のコストが下がってきているので、会社として許せる限り進めたい⁠」⁠。

岩本氏「InDesign 5.5でEPUB、ADPSに対応しているので、この機能の拡充につとめる。デジタル出版はサービス、パッケージではない。そのため、ユーザニーズやデバイスに対応する、アップデートではない迅速な対応を考えたい。DTPのスキルセットで使える電子書籍制作ツールを目指す⁠」⁠。

丸田氏「まだまだ手探りの状態で成熟には時間が必要。売れない状況にへこむこともあるが、とにかく前進したい。みなさんと電子出版を育てていきたい⁠」⁠。

こもり氏「現状のフォーマットは多様だが『本がインターネット化する』というのは当たっていると思う。EPUBなども、この先HTMLなどWebの方向にシフトしていく気がしている。スキルセットとしてはツールが発達すると思うが、Web制作のテクニックが最後には必要となるはず。出版社もウェブに歩み寄って欲しい。それでやり方が見えてくる⁠」⁠。

馮氏「今後もこのような場で議論することで、電子出版自体を盛り上げていきたい⁠」⁠。

電子書籍を考える出版社の会

URL：http://ebookpub.jp/