目次

第1章　最低限知っておきたいリスティング広告の基礎知識

• 1-1　リスティング広告とは
• 1-2　リスティング広告の特徴を把握しよう
• 1-3　Google AdWordsとYahoo!プロモーション広告

第2章　リスティング広告をはじめよう

• 2-1　アカウントを作成しよう
• 2-2　アカウントの仕組みを理解しよう
• 2-3　やっておきたい出稿前の準備
  • コラム　スマートフォンからの検索ユーザーの増加
• 2-4　品質スコアと広告費を理解しよう
• 2-5　キャンペーンを作成しよう
  • コラム　エンハンストキャンペーンとユニファイドキャンペーン
• 2-6　1キーワードでもいいので広告を出稿しよう
• 2-7　広告グループとキーワードの分け方
  • コラム　小さく計画を立て、小さくはじめ、大きな計画に繋げる
  • コラム　頻繁にアカウントをチェックすることの落とし穴

第3章　売上に直結させる運用のポイント

• 3-1　売上に繋げるための入札額の考え方
• 3-2　集客の要となるキーワードの選び方
• 3-3　広告表示に重要な「マッチタイプ」
• 3-4　すぐに成果が出る広告設定のノウハウ

第4章　リスティング広告からガンガン売れるサイトに変えるには

• 4-1　なぜリスティング広告の設定が上手でも売れないのか？
• 4-2　すぐにできるWebサイト改善術
• 4-3　悩んだらライバルを参考にしよう
• 4-4　ライバルを出し抜くためのWebモデルの考え方
  • コラム　ライバルに拘ることがなぜ重要か

第5章　広告費を節約する奥義

• 5-1　費用対効果を高めるために、方針を決める
• 5-2　効果絶大！品質スコアの上げ方
  • コラム　1ページ目掲載に必要な入札価格、First Page Bidに注意
• 5-3　無駄な広告費を、確実に見つけて消し去る方法
• 5-4　広告の配信に制限をかける
• 5-5　コンバージョンのデータから広告を選別する
• 5-6　不正クリックがないか調べる
• 5-7　Google AdWordsの最適化機能を使ってラクラク問題改善

第6章　関連性の高いWebサイトにも広告を出そう

• 6-1　ディスプレイネットワーク広告に挑戦しよう
• 6-2　キャンペーンを分けて効率的に管理しよう
• 6-3　細かいターゲティングで、広告の表示効果を高める
• 6-4　ターゲティングを掛け合わせてより効果を上げる
• 6-5　無駄な広告費を排除する方法
• 6-6　ディスプレイキャンペーンプランナーを使って効果の事前予測を行う
• 6-7　イメージ広告を運用する

第7章　もっと集客させたいときの広告技術

• 7-1　追客に必要なGoogle AdWordsリマーケティング
  • コラム　Facebookのリマーケティング広告を利用しよう
• 7-2　検索広告向けリマーケティングで、検索連動型広告の対象を絞る
• 7-3　商品リスト広告（PLA）で、検索の専有率を増やす
• 7-4　商品数やページ数の多いECサイトに効果が高い動的リマーケティング広告
• 7-5　モバイルアプリへの広告掲載
• 7-6　TrueViewでYouTubeの膨大なユーザーに動画広告を配信する
• 7-7　SEO対策にも取り組もう

• 付録A　Yahoo!ディスプレイアドネットワーク広告を攻略
• 付録B　導入すると便利なツール
  • コラム　GoogleタグマネージャとYahoo!タグマネージャーのどちらを使うべき？