目次

1章　リスティング広告のしくみを理解しよう

• Section1　リスティング広告とは？
• Section2　リスティング広告のメリットを知ろう
• Section3　リスティング広告の種類を知ろう
• Section4　検索連動型広告におけるキーワードの重要性
• Section5　キーワードのマッチタイプを理解しよう
• Section6　除外キーワードについて知ろう
• Section7　キーワードとクリック単価の関係を理解しよう
• Section8　リスティング広告の掲載順位について知ろう
• Section9　広告文とランディングページについて理解しよう
• Section10　アカウント・キャンペーン・広告グループを理解しよう
• Section11　リスティング広告の機能を知ろう
• Section12　リスティング広告の用語を理解しよう
• Section13　リスティング広告の注意点を知ろう

2章　Google AdWordsで広告を出稿しよう

• Section14　1カ月の予算を決めよう
• Section15　Google AdWordsのアカウントを取得しよう
• Section16　キャンペーンを作成しよう
• Section17　広告グループを作成しよう
• Section18　キーワードを登録しよう
• Section19　広告文を作成しよう
• Section20　除外キーワードを登録しよう
• Section21　配信地域を設定しよう
• Section22　配信日時を設定しよう
• Section23　タグを発行して設置しよう
• Section24　支払い方法を設定しよう
• Section25　キーワードツールを使いこなそう

3章　Yahoo!プロモーション広告で広告を出稿しよう

• Section26　Yahoo!プロモーション広告のアカウントを取得しよう
• Section27　キャンペーンを作成しよう
• Section28　広告グループを作成しよう
• Section29　キーワードを登録しよう
• Section30　広告文を登録しよう
• Section31　除外キーワードを登録しよう
• Section32　配信地域・日時を設定しよう
• Section33　タグを発行して設置しよう
• Section34　支払い方法を設定しよう
• Section35　キーワードアドバイスツールを利用しよう

4章　具体的な広告事例を見よう

• Section36　アカウント構築の事例を見よう
• Section37　事例：メンズアパレルECサイトの場合
• Section38　事例：ダイエットサプリのランディングページの場合
• Section39　事例：Web系スクールの資料請求サイトの場合
• Section40　事例：修繕業者のサイトの場合

5章　キーワード・広告文の効果分析・改善をしよう

• Section41　広告の掲載結果を把握しよう
• Section42　Google AdWordsの表示項目を変更しよう
• Section43　Yahoo!プロモーション広告の表示項目を変更しよう
• Section44　まずはキャンペーン単位で全体像を把握しよう
• Section45　登録したキーワードを分析して改善しよう
• Section46　無駄なキーワードと必要なキーワードを見極めよう
• Section47　広告文を改善しよう
• Section48　品質スコア・品質インデックスを改善しよう

• 付録01　自社サイトの分析ツールを導入しよう
• 付録02　おすすめのツール