目次

はじめに　Web集客を成功させるための3つのエッセンス

第1章　お金をムダづかいせずに儲かるホームページにする方法とは

• あなたのホームページ、儲かってますか？
• ROIを低下させる3つの原因
• 検索サイトで目立って競合に圧倒的な差をつける4つの方法

第2章　売上を作る「勝負キーワード」の選び方

• キーワード選びの6つのポイント
• キーワードは「商品・サービス名」「行動」「地域名」「特長」「価格」「季節・イベント」に分けて考える
• 類義語・同義語、表記違い、打ちまちがいをフォローする
• 同じような意味でも「死語」を選ぶと成果は出ない
• 「どんなキーワードと組み合わされているか？」を調べる
• 競合が2000万ページ以上あるキーワードで勝負するのは不毛

第3章　検索エンジンで上位表示させるテクニック

• 信じてはいけない！　SEOの都市伝説
• キーワードは最下層から配分する
• ページごとにしかるべきキーワードを集中投下して出現頻度を高める
• 第一印象の180文字「メタタグ」を制する
• 説明文は「軸キーワード＋派生キーワード」で構成する
• タイトルは最重要キーワード3～5個程度で構成する
• キーワードを本文、画像の代替テキスト、強調タグに散りばめて、一貫性を保つ
• 本文中では代名詞を使わずにキーワードを挿入する
• 最後にINDEX登録を忘れずに！

第4章　【商品特性別】キャッチコピーの極意

• SEOで問われるのは「キーワード選定のセンス」と「文章表現のセンス」
• キャッチコピーは「希少型」「提案型」「トレンド型」「価格型」「贅沢型」「威光型」に分けて考える
• 「思わずポチっとしたくなる決まり文句」を形容詞的に挿入する
• 1つの商品でも、鮮度で形容詞キーワードを変える
• タイトルは左から10文字までキャッチコピーを
• 説明文の1行めはキャッチコピーを、キーワード挿入作文は2行め以降に

第5章　成約までガッチリ導くための考え方

• クリックされても売上や来客に結びつくとは限らない
• BEAFの法則に従ってコンテンツを並べる
• メタタグとファーストビューを一致させると効果的
• スマホ対応ではレフトナビが表示されないことに注意
• ランディングページの究極「ネットポスティング」

第6章　競合を寄せつけない“詰め”のWebインテグレーション

• アクセス数をSEOブログとSNSで底上げする
• 検索サイトに優先表示されるSEOブログの文章表現とは？
• SNSからホームページに誘導してアクセス数の「山」を量産する
• ターゲットとオーディエンス・ハッシュタグを一致させ、リンクを貼るとより効果的
• Facebookの友達は「見込み客」と割り切って、まずは友達を5000人作る
• Facebookグループの発見機能で、価値観の近い友達をつくる
• Facebookページのいいね！増殖は「友達招待」「知り合いかもなどからの友達申請」のループ
• Facebookイベントで見込み客を囲い込んでリマインド効果

第7章　Web集客は終わらない、効果測定からさらなる改善へ

• Web集客の9つの目のつけどころ
• ログ解析だけやるのは井の中の蛙
• Googleサーチコンソールで検索解析するときのポイント
• Googleアナリティクスで効果測定するときのポイント
• 【事例研究1】コアなキーワードで検索されず集客に結びついていない
• 【事例研究2】アクセス数がほとんどなく、売上に結びついていない
• PDCAで競合をぶっちぎれ

第8章　英語が苦手でも大丈夫！　かんたんインバウンド戦略と越境EC

• 外国人観光客のタッチポイント
• 外国人観光客の求める3つのサービス
• 英語が苦手でもキーワードは発見できる
• 組み合わせキーワードから需要に意外な発見ができるときも
• 英語SNS、越境ECのポイントはOtoO

おわりに