目次

1章　ネット広告の基本

• 01　インターネットに広告を出すことのメリット
• 02　ネット広告が配信されるしくみ
• 03　ネットに広告を出すために必要なもの
• 04　広告を出す目的をはっきりさせる
• 05　ターゲット設定によって適切な広告は変わる
• 06　目的とターゲットから選ぶネット広告の例
• コラム　スマートフォンでの広告

2章　ネット広告の種類

• 07　ネット広告には様々な種類がある
• 08　購買意欲高めのターゲットに訴求するならリスティング広告
• 09　「見てもらいたい」ターゲットに確実に届くアドネットワーク広告
• 10　高精度なターゲティングと若年層への訴求も得意なＳＮＳ広告
• 11　多くの人に自然な形で見てもらえるネイティブ広告
• 12　抜群の視覚効果で低関心層にもリーチできる動画広告
• 13　口コミ効果を狙う商品にはアフィリエイト広告
• 14　関心の高いターゲットを取りこぼさず訴求するリターゲティング広告
• 15　効果は高いが価格も高い純広告
• 16　潜在層に効果が高いメール広告
• コラム　その他のネット広告

3章　ネット広告の出稿方法

• 17　ネット広告を出稿するまでの流れ
• 18　自社に合った広告代理店の選び方
• 19　無理のない範囲の予算から広告を出稿する
• 20　出稿にあたって作成するもの
• 21　広告のテキストと画像を用意する際のポイント
• コラム　ネット広告の最適な文字数

4章　ネット広告の運用ネット広告運用のサイクル

• 22　ネット広告運用のサイクル
• 23　どの広告がどのような効果に貢献しているか確認する
• 24　広告は2パターン以上用意してＡＢテストを行う
• 25　広告だけでなくランディングページも改善する
• 26　複数の広告を併用する際のおすすめパターン

付録

• ネット広告用語一覧