広告動画の法則 ～嫌われないための広告演出
- 神井護 著
- 定価
- 2,750円（本体2,500円＋税10%）
- 発売日
- 2023.5.20
- 判型
- A5
- 頁数
- 288ページ
- ISBN
- 978-4-297-13497-6 978-4-297-13498-3
サポート情報
概要
「嫌われないCM」を作るには，「広告」と「動画」双方の知識が不可欠です。
映像制作歴四十年以上，〝NHKのCM〟を二十五年間で一万本以上制作した広告動画の専門家が，「そもそも宣伝・広告の定義とは何か」という基本から「面白い」の演出法まで，広告動画の専門知を体系化。日本従来の広告術を，マーケティング理論を使って解説します。
TV／Webの場所を問わず，相手が「見たい，聞きたい」と思うCMを作るための，本質的な考え方が身につきます。
こんな方にオススメ
- 自社製品・サービスなどの宣伝のために動画を利用したい方
- 「面白い」を演出するための考え方を知りたい，動画制作者の方
- 動画の自製化を推進，もしくはお考えの方
- 宣伝・広告・販売・集客，そして動画を論理的に正しく理解したい方
- なぜ広告が嫌われているのか，嫌われないためにはどうしたら良いのかを知りたい方
目次
- はじめに
第1部 広告
第1章 宣伝・広告・販売
- 「宣伝」とはなにか?
- 「広告」とはなにか?
- その他の情報伝達行為
- column 殿様の立て札は広告か?
- プルとプッシュ
- column テレビの番宣はプルかプッシュか
- 販売と購入
- column 宣伝部と販売部の棲み分け
- グラフで見る広告の効果
- column ネーミング・ライツには要注意
第2章 意識レベル表と基本形
- 意識レベル表
- 広告の基本構成
- column 素人限定の特殊な形
第3章 広告プラン
- 広告を作る前に
- column ありがちな間違い
- 広告プラン図
- プランニング①誰に──ペルソナ
- プランニング②なにを──ベネフィット
- プランニング③どう伝えるか──演出
- column 職人絶滅の構図
第2部 動画
第4章 動画とはなにか
- 動画の種類
- 番組（一般番組）とはなにか
- 広告としての動画の特性
- 動画の自製化とはどういうことか
第5章 広告動画の作り方
- 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）
- 「面白い」とはどういうことか
- 「面白い」の作り方
- column 広告動画のベネフィットは1つ
第6章 インターネットの使い方
- 広告論的，インターネットの4つの特徴
- column 広告のビジネス・モデル
第7章 実例解説
- サンプル動画解説
- おわりに 広告公害をなくすために
- 索引
プロフィール
神井護
本名荒磯昌史（あらいそまさし）。1964年生まれ。成蹊大学経済学部経済学科卒。父親が“日本初のCMタレント”でありMr.テレビ，Mr.ナショナルと呼ばれた泉大助であったため，CMに対し高い意識を持った環境で育つ。
映像制作歴40年以上，NHKでのディレクター歴（番組宣伝という広告動画の制作歴）25年。会社経営者としての実業歴25年。1995年～98年ごろはBS1，BS2の2波の先物番宣を1人で担当。NHKらしからぬ作風で，「ブーム」といえるほど新規契約者を殺到させたことから「スポット（番宣）の神様」とあだ名される。
NHK編成局制作部月間スポット賞を創設から3回連続受賞して「殿堂入り」，同じ頃にNHK内最高の賞である会長賞（海老沢会長）も受賞。番組制作総本数は，最初から最後まで1人で作ったものだけでも10,000本を超える。他著書に『動画の文法』（技術評論社）。