目次

第1章　必要な人に見つけてもらい、役に立つ　――基本の考え方

• 検索は「質問」、検索結果は「回答」
• Googleの役割は「いちばんよさそうな回答」を選んで並べること
• SEOの出発点は「Googleの仕組み」ではなく「ユーザーの質問」
• 昔のSEOが「システム攻略」だった時代とその終わり
• 「伝えたいこと」と「質問されていること」のズレに気づく
• 第1章まとめ

第2章　検索エンジンはなにをしているのか　――仕組みと評価基準

• 回答の候補を「集めて、整理して、並べる」
• 回答の候補を集める　――クローリング
• 候補を整理して登録する　――インデックス
• 回答の並び順を決める　――ランキング
• Googleは「人間の評価感覚」をアルゴリズムで再現しようとしている
• 第2章まとめ

第3章　同じ言葉でも検索しても、知りたいことは違う　――検索キーワードと検索意図

• キーワードの裏にある「本当の質問」を理解する
• 同じキーワードでも「本当の質問」は人によって違う
• 今の検索結果を見れば「多数派の質問」がわかる
• 第3章まとめ

第4章　「だれが」言っているかが問われる時代　――E-E-A-T

• 回答が似ていても、「だれが言っているか」で差がつく
• 信頼性を支える要素「E-E-A-T」
• Googleはページの中身だけでなく「外からの証拠」を見ている
• E-E-A-Tはテクニックではなく「信頼の判断の仕組み」
• 第4章まとめ

第5章　ユーザーの心をつかむ　――コンテンツとサイト運営

• 関連性と信頼性だけでは、ユーザーの検索は終わらない
• まず「ここに答えがありそう」と伝わる入口を作る
• 最後まで読んでもらい、検索を終わらせる
• ユーザーの検索を、自分のサイトで完結させる
• 第5章まとめ

第6章　サイトの「外側」で信頼を積み上げる　――第三者評価とブランド

• 信頼の証明だけは、自分のサイトの中では完結しない
• リンクには「ここは紹介しても大丈夫」という判断が込められている
• 形式よりも「だれが、どういう文脈で」語っているか
• 小さなサイトは、足元を整えて「名前を広げる」ことから始める
• 信頼の積み上げ方は、ネットの外もサイトの中も変わらない
• 第6章まとめ

第7章　「近道」の誘惑に負けないために　――やってはいけないこと

• SEOの歴史は「近道を探す人」と「近道をふさぐGoogle」のいたちごっこでもある
• ページの中身を操作する近道は、仕組みごと検知される方向に進化した
• 外からの評価を操作する近道も、同じ構造でふさがれてきた
• 誤ったSEOが社会問題に発展し、情報の信頼性がさらに問われるようになった
• 「今、上位にいる」は、Googleのお墨付きを意味しない
• 近道が通用しない理由を知っていれば、正攻法を選び続けられる
• 第7章まとめ

第8章　AI時代に変わること、変わらないこと　――未来の考え方

• これから先も、今の考え方で大丈夫？
• 「質問する人」がいなくなるわけじゃない
• AI時代に決定的な差を生むのは「信頼性」
• プラットフォームが変わっても、考え方の軸は変わらない
• 迷ったときの「考え方の軸」
• 第8章まとめ

この本を読み終えたあとに　―― 実践のはじめの一歩

• どのページがインデックスに登録されているかを調べる
• 検索結果や検索キーワードを調べる
• サイトに訪れたユーザーの行動を調べる
• サイトがどれだけリンクされたり紹介されているかを調べる
• Googleの公式ガイドでもっと詳しく学ぶ
• 最後に

巻末付録　『10年つかえるSEOの基本』チェックリスト

• まず持っておきたい考え方
• 検索している人を理解する
• Googleに見つけてもらう土台を整える
• 「ここで調べものが終わった」と思えるページを作る
• 信頼される発信者になる
• サイトの「外」での活動を怠らない
• 焦って変なことをしない
• 続けていくために