目次

はじめに

• AI検索時代は小さな会社にとってチャンス
• 検索集客は自分でできる

1章　検索エンジンは何を評価するのか

• 検索結果は人々の評価で作られる
• リンク ― ほかのサイトからおすすめされている
• 指名検索 ― 実際に探されている
• 検索結果のクリック ― 好ましい反応が得られている
• 言及 ― 話題になっている
• 信頼 ― 経験と専門性と影響が投影されている
• 人々も検索エンジンも「知名度」と「評判」で選ぶ
• AI検索からの集客は、普段の取り組みの延長線上にある

2章　小さな会社をブランドにする

• 最短でブランド化を達成する方法
• 検索エンジンはあなたの会社を「実体をともなった物事」として認識しようとする
• コラム　使用するブランド名を少数のわかりやすいものに絞る
• 存在を検索エンジンに知らせる方法
• コラム　写真が実在性の証明になる
• 話題にする動機を生み出すには
• グーグル・マップにクチコミを投稿してもらう
• コラム　クチコミの社会的証明が見込客を動かす
• 悪いクチコミにどう対応するか
• アフィリエイトを活用して言及を獲得する
• もらえる被リンクを確実に集める
• 地域や業界を味方につけて知名度を上げる
• 大手メディアが喜ぶニュースバリューを作る
• コラム　AIを広報のアシスタントにする
• ニュースバリューなしでメディアに露出するには
• コンテンツで専門家としての評判を高める
• コラム　専門性と特化性の違い

3章　検索結果に出るページは作り出せる

• 通常の検索結果でくわしい情報を伝える
• キーワードが省略されても検索ユーザーに見つけてもらえる秘密
• 5つの検索意図と、押さえるべきこと
• コラム　検索意図の分類とその歴史
• 焼き直しのコンテンツを作る意味はない
• 見込客が「あなたから」知りたいことは何か？
• 効果的な事例に必要な要素
• インタビューシートを作成する
• 検索結果に出やすいページの作り方
• アクセスを購入やお問い合わせにつなげるには
• コラム　有効な中間指標と、無理のない計測
• 検索結果でより多くのクリックを獲得するには
• ウェブサイトの認知度を向上させることで、クリックが得られる可能性がより高まる
• コラム　アイコンの配色でクリック率を高める
• SNSで知名度と評判を加速させる
• 会社名での運用はおすすめしない理由
• あなた自身を投影した情報を発信し続けよう

4章　AI検索におすすめされるための秘策

• AI検索がもたらしたゼロクリック検索の世界
• 自社がおすすめされたい質問を明確にする
• AIが回答の生成に使う情報源を特定する
• AIの回答の情報源となったページに働きかける
• 情報源になりやすいページへの掲載を目指す
• コラム　自作自演やステマに手を出すべきでない理由

おわりに

• 最小の努力で最大の効果が出せそうな取り組みを選ぶ
• 大手や老舗にも「いまこの時点での話題性」なら勝てる可能性がある
• やるかやらないか、やるならいつから始めるか